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网络推广 |
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网络推广（也叫网络营销），说通俗点就是通过网络这个廉价高效的信息交流平台，把自己的公司、产品、服务等信息发布给潜在客户，从而达到推广产品、提升销售额，赢得新客户的目的。它是数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式；是促使企业开辟广阔市场，获取增值效益的马达；是提升企业核心竞争能力的一把金钥匙！
衡量网络营销效果的重要因素是“有效点击量”，包含两层意思：“有效”和“量”，缺一不可。“有效点击量”会带来询盘量，询盘量就会带来成交量。如果推广只有“有效”这一特性，意味着访问者很少，期望这些很少的点击量带来询盘，成交的可能性就很小了；如果只考虑“量”，而无论相关与否，这样只会增加客户的工作难度和强度，因为要排除很大一部分“干扰因子”，同时有些无关访问还有相当大的负面影响。如此以来，要求我们只能是二者兼顾才能真正为客户，为企业带来实际的效益。 |
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网站推广不单纯是企业主动找搜索引擎门户做排名或在各门户网站做各种形式的广告。客户一定要自己明确自身网站的定位，自己的资源是？自己属于什么行业？自己网站的受众是谁？推广的目标是什么？一般来说首先要制定持续的推广计划，要选择合适的推广服务商，要做好准确的推广方案，要做好推广预算费用，要有推广效果监测。用户需要的不只是点击与浏览量的增加，最重要的是企业的宣传与业务能够同时并肩提升。
网站的推广也是个由内而外的过程。内部因素很重要，这也是前期可以自己解决的问题。网站设计要符合企业形象，网站整体结构要合理，频道分类清晰，浏览直接方便，不易频道级次太多。在设计时一定要把握行业特征，符合企业自身的CI与VI，颜色搭配要协调。不能使用过多的flash或gif动画，制作时一定要让你的关键词出现在网页标题中，做好Mete标签，网站的内容、图片、链接要做主题优化。给访客留下的第一印象要好，不能让访客觉得眼花缭乱，要突出主题，联系方式要明确（当然这也是诚信的问题）。最好线上与线下的能够同步推出有关方面市场活动，也可以做一些辅助方面工作，为访客提供下载有意思的桌面背景、屏保程序、Flash游戏、有奖问答、网站寻宝、有奖征文等活动。
网站的外部推广方式众多，建议用户在前期不能全上，要不断总结推广经验，分析推广效果，最终选择口碑好、人气旺、有实力、效果好的服务商与其长期合作。推广方式一般如下：
1. 专业搜索引擎——谷歌、百度、雅虎、中搜等；
2. 门户推广——sina、sohu、163、tom等；
3. 网站广告——在新浪或搜狐等网站的首页或其它频道投放相当数量的CPM（Cost Per 1000 Impression千人成本，即广告出现1000次的费用）不同大小的Banner、Button广告；
4. 地址栏搜索——3721网络实名、通用网址、桌面寻址；
5. 定向广告——中搜IG；
6. 窄告广告——中国网络分众广告的具体实践，关键次匹配准确；
7. 导航类网站——企业黄页、hao123、265等；
8. Alexa排名——登记自己的网站，实现全球排名；
9. 邮件推广——为会员或关注者群发有用信息；
10. 友情链接交换——链接或交换规模均等的网站；
11. 利用推广工具——登录奇兵、网站推广专家、名扬四海网站登录系统等；
12. 软性文章——在网站新闻媒体、传统媒体发布本网站的相关报道。 |
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